 |
«БРЭНД ГОДА/EFFIE 2009»: Мы за оценкой не постоим.
«БРЭНД ГОДА/EFFIE 2009»: Мы за оценкой не постоим.
19 марта состоялось заседание независимого жюри премии «БРЭНД ГОДА\EFFIE 2009». В ходе него определились золотые, серебряные и бронзовые призеры конкурса, а также – обладатели Гран-при. Их имена станут известны на торжественной церемонии награждения премии, которая состоится 12 апреля в Москве в ЦВЗ «Манеж».
«БРЭНД ГОДА/EFFIE» - международная профессиональная награда в области построения брэндов, самая значимая в России в сфере маркетинговых коммуникаций. Это единственный конкурс в нашей стране, который имеет международное признание и лицензию Американской Маркетинговой Ассоциации (АМА).
В состав независимого жюри, который выносил оценку эффективности конкурсных работ, вошли эксперты в области маркетинга и рекламы, представителей АКАР, Международной Рекламной Ассоциации (IAA) и золотых лауреатов прошлых лет. Всего было подано 227 заявок, и к середине дня большая часть из них получила свои оценки. Так что ко времени перерыва на обед члены жюри могли уже в общих чертах говорить о результатах.
В ходе заседания, путем голосования, проведенного среди членов жюри, был выбран председатель. И вновь, большинство голосов-11, было отдано за Владимира Филиппова, Президента Российской академии рекламы, Президента Р/А Аврора. 5 голосов было отдано за Виктора Коломийца, профессора социологического факультета МГУ им. М.В.Ломоносова, члена экспертного совета АКАР, Академик Российской Академии Рекламы и 4 за Бориса Еремина, Президент Международной рекламной ассоциации (IAA). Остальные голоса разделили остальные члены жюри. 3 члена жюри воздержались от голосования.
Председатель жюри конкурса Владимир Филиппов отметил, что конкурсанты, наконец, научились грамотно оформлять заявки. «Опытные участники «БРЭНД ГОДА/EFFIE» уже набили руку. Все очень лаконично и четко. Для жюри это удобно: такие заявки можно быстро оценить, - поясняет он, - но все они очень похожи друг на друга, и в этой ситуации, мне кажется, ключевым моментом становится креативная составляющая конкурсного проекта. Именно за счет креатива работа может явно выделиться на общем фоне и занять, таким образом, призовое место».
Рассуждая об изменениях на рекламном рынке за прошедший кризисный год в целом, Владимир Филиппов выявил основной тренд сезона: все меньше имиджевой рекламы, все больше проектов, направленных конкретно на стимулирование продаж. Крупные игроки сконцентрировали свои бюджеты на мейнстримовских каналах, в первую очередь – телевидение. Игроки же средние и мелкие поступили иначе: ушли в директ-маркетинг, эвент, BTL-коммуникации, где контакты более наглядны и эффективны.
Свое мнение насчет конкурсных работ выразил Академик Российской Академии Рекламы Вадим Куликов, отметив в том числе, что премиальный сегмент отнюдь не рухнул, как утверждают многие. «Премиальный сегмент вполне может завоевывать высокие позиции и в нем нужно активно работать». Кроме того, появились очень сильные проекты, которые достойно проявили себя в кризисное время. Например – продукты, ориентированные на детскую аудиторию и аудиторию 50+, а так же некоторые банковские предложения. Залог успеха в конкретном случае основан на инновационном подходе. «Внедряйте инновации, товарищи! С этим легче конкурировать», - резюмирует члены жюри.
Контактное лицо: Анна (написать письмо автору)
Компания: РБК (все новости этой организации)
Добавлен: 22:49, 22.03.2010
Количество просмотров: 772
| Ростовчане создают путеводитель по самым «вкусным» местам России, Мастерская пресс-релизов, 03:22, 23.12.2024, Россия |
71 |
| Около 2500 первоклассных заведений общепита городов Ростова-на-Дону, Сочи, Москвы, Санкт-Петербурга и Калининграда объединит в ближайший месяц Единый гастрономический путеводитель. Затем к нему присоединятся другие города России. |
 |
| BLACKLINE OPEN CALL: ДИЗАЙН-КОНЦЕПТ BIG IDEA 2025, Blackline PR&Digital, 03:20, 23.12.2024, Россия |
32 |
| Агентство Blackline PR&Digital запускает open call на разработку дизайн-концепта, отражающего его Big idea в 2025 году. Заявка на open call принимается до 20 января 2025 года. |
 |
|
|
