|
|
 |
|
|
 |
В Hybe назвали тренды до 2030 года на рынке CTV-рекламы
Hybe (входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid) зафиксировала резкий рост интереса к размещению рекламы в сегменте мобильного CTV. По прогнозам специалистов, этот сегмент станет одним из ключевых источников роста для рынка видеорекламы в ближайшие пять лет.
Российский рынок видеоконтента переживает активную трансформацию. По наблюдениям специалистов Hybrid, после ухода международных платформ пользователи всё чаще переключаются с крупных стриминговых сервисов на альтернативные каналы потребления — сайты, Rutube и другие независимые источники. Существенно растёт и мобильное потребление видео, включая просмотр контента с телефонов, подключённых к большим экранам.
На этом фоне сегмент мобильного CTV (Connected TV) демонстрирует стабильный рост. По оценке Hybrid, в 2024 году он занимает 12–15% в общем объёме CTV-рекламы, и к 2030 году его доля может увеличиться до 20%. Средний CPM в данном сегменте варьируется от $1 до $6 в зависимости от вертикали и модели монетизации, а досматриваемость премиального инвентаря, так же как и заполняемость премиум-контента, достигают 85%. Такие показатели приближают мобильный CTV к одному из самых эффективных форматов Rewarded Video Ad, где досматриваемость составляет в среднем 90%, а также значительно превышает InApp видео, для которого средний показатель составляет 40%.
Одновременно с этим доля CTV-рекламы в структуре digital video рекламы в России (в 2024 году — около 23%) по прогнозу вырастет до 40–45% к 2030 году. По мнению аналитиков компании, основными драйверами роста выступают развитие технологий ML-оптимизации, рост вовлеченности аудитории и расширение доступного инвентаря, а также адресная доставка, позволяющая выбрать конкретное устройство, которое рекламодатель считает наиболее релевантным для экономической модели данной рекламной кампании.
«Внутри экосистемы Hybrid платформа Hybe DSP демонстрирует технологическое лидерство в сегменте мобильного CTV. С 2023 года мы значительно расширили модель размещения — от приложений на TV-устройствах до web-доменов и мобильных плейсментов. Это позволило не только увеличить охват, но и существенно повысить эффективность кампаний. Высокие показатели досматриваемости, низкая конкуренция в сегменте и работа ML-моделей позволяют выполнять и перевыполнять KPI более чем в 90% случаев. Мы рассматриваем мобильное CTV не как временный тренд, а как стратегическое направление для рекламодателей, стремящихся работать с новой цифровой аудиторией», — комментирует Александр Сазанов, руководитель продукта Hybe.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева (написать письмо автору)
Компания: Hybrid (все новости этой организации)
Добавлен: 20:15, 18.06.2025
Количество просмотров: 51
Страна: Россия
| ИТ-холдинг Т1 на ПМЭФ-2025: фокус на ИИ, безопасность и цифровую устойчивость, ИТ-холдинг Т1, 11:13, 26.06.2025, Россия |
66 |
| На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2025) Т1 представил комплексный подход к цифровой трансформации и ИТ-импортонезависимости. Топ-менеджеры компании приняли участие в шести ключевых сессиях, а сам ИТ-холдинг Т1 поделился результатами отраслевых исследований и подписал ряд соглашений с бизнесом, государственными структурами и вузами. |
|
| Группа «Борлас» и АО «Моделирование и цифровые двойники» объявили о заключении партнерства, Группа "Борлас", 11:09, 26.06.2025, Россия |
38 |
| Группа «Борлас» (ГК Softline), мастер-дистрибьютор CAE Fidesys, и АО «Моделирование и цифровые двойники» (АО «МЦД»), ведущий поставщик инженерных цифровых продуктов и решений для проектных, научно-исследовательских и производственных предприятий, объявили о заключении партнерского соглашения. Компании планируют совместно развивать направление инженерного анализа на базе программных продуктов CAE Fidesys. |
|
|
|
|
|
|
|
Разделы //
Новости по странам //
Сегодня у нас публикуются //
|
|
