 |
Вышла книга «Матрица маркетингового мышления»: как решения собственника и команды определяют маркетинг компании
Екатерина и Надежда Шукаловы представляют книгу о том, что стоит за выбором маркетинговых инструментов: ценностях, способах принятия решений и представлениях компании о своём клиенте.
Вышла книга Екатерины и Надежды Шукаловых «Матрица маркетингового мышления». В её основе — авторская методология ММТ, которая связывает мышление руководителя, коллективную логику команды, внешнюю среду, коммуникацию и результаты бизнеса.
Книга адресована предпринимателям, собственникам, руководителям и маркетологам, которые сталкиваются с противоречием: компания много делает для продвижения, однако причины слабого результата остаются непонятными.
Что происходит до запуска рекламы
Прежде чем появляется рекламная кампания, кто-то решает, что нужно клиенту, почему он должен купить продукт и как убедить его сделать выбор. Эти решения опираются на данные, опыт, ценности, ожидания и опасения людей внутри компании.
Собственник может стремиться к быстрому росту, а команда — добиваться предсказуемости и избегать риска. Маркетинг может строить коммуникацию вокруг новизны, тогда как покупателю нужны надёжность и понятные условия. Бренд может обещать индивидуальный подход, а обслуживание — следовать жёсткому стандарту.
В ММТ такие несоответствия рассматриваются как разрывы между слоями маркетинговой системы. Их поиск помогает сформулировать, что именно требует изменений и каких данных недостаточно для решения.
Пять слоёв, которые позволяют увидеть связи
Авторы предлагают последовательно исследовать пять слоёв:
- Внутренняя архитектура человека — ценности, алгоритмы решений, когнитивный и эмоциональный профиль, социальное окружение собственника, руководителя или эксперта, развивающего личный бренд.
- Коллективная архитектура — корпоративный когнитивный профиль, маркетинговая культура и социодинамика команды.
- Архитектура внешней среды — условия рынка, ценности и алгоритмы действий аудитории, конкурентная карта мышления.
- Архитектура коммуникации — идентичность бренда, позиционирование, визуальный и вербальный язык, сообщения, смысловые акценты, каналы и инструменты.
- Архитектура результата — маркетинговые метрики, трансформация мышления, эмоциональные и социальные изменения.
Особое внимание в книге уделяется связям между слоями. Например, позиционирование рассматривается вместе с ценностями аудитории, мышлением конкурентов и способностью самой компании выполнять обещание бренда.
От наблюдения — к рабочей карте
Книга включает описание диагностических инструментов, таблицы, вопросы и примеры применения ММТ. Читателю предлагается переводить наблюдения в карты: фиксировать факты, формулировать гипотезы, находить противоречия и определять направления дальнейшей проверки.
При этом ММТ не закрепляет за человеком или компанией неизменный тип. Пять алгоритмов — угроза, контроль, принадлежность, возможность и смысл — рассматриваются как способы действий, которые могут меняться в зависимости от ситуации.
Такой взгляд позволяет обсуждать конкретные решения: почему идея не получила поддержки, что стоит за требованием дополнительных согласований, какие ожидания клиента компания замечает, а какие упускает.
Для работы с собственным бизнесом
«Матрица маркетингового мышления» может стать основой для обсуждения стратегии между собственником и командой, подготовки исследований, пересмотра позиционирования или разработки коммуникации.
Для руководителя книга предлагает способ увидеть влияние собственных решений на маркетинг. Для команды — договориться о клиенте, ценности продукта и критериях результата. Для маркетолога — связать исследования и выбор инструментов с задачами бизнеса.
В центре книги — принцип авторов: «Маркетинг — это не то, что мы делаем, маркетинг — это то, как мы мыслим».
Об авторах
Екатерина и Надежда Шукаловы — соавторы Матрицы маркетингового мышления. В рамках ММТ они развивают книгу, образовательный курс и практические форматы работы с предпринимателями и командами.
Контактное лицо: Екатерина Шукалова (написать письмо автору)
Компания: Центр маркетинговых решений (все новости этой организации)
Добавлен: 22:48, 01.10.2026
Количество просмотров: 27
Страна: Россия
| Brand Awards на пути к совершеннолетию, UNTLD.PR, 22:00, 23.09.2026, |
382 |
| 22 сентября ресторане «Подмоскоvные Vечера» состоялась 17-я торжественная церемония вручения премии Brand Awards 2026. |
|
| Реклама ЖК «Дом спорта» в элитных коттеджных посёлках Москвы, Агентство наружной рекламы IQ, 21:56, 03.09.2026, Россия |
92 |
| Летом 2026 года агентство IQ провело кампанию наружной рекламы для Capital Group, продвигая клубный ЖК «Дом спорта» в премиальных локациях Одинцовского района Москвы. Для коммуникации выбраны элитные коттеджные посёлки «Довиль» и «Трувиль». |
 |
|
|
