 |
Вышла книга «Матрица маркетингового мышления»: как решения собственника и команды определяют маркетинг компании
Екатерина и Надежда Шукаловы представляют книгу о том, что стоит за выбором маркетинговых инструментов: ценностях, способах принятия решений и представлениях компании о своём клиенте.
Вышла книга Екатерины и Надежды Шукаловых «Матрица маркетингового мышления». В её основе — авторская методология ММТ, которая связывает мышление руководителя, коллективную логику команды, внешнюю среду, коммуникацию и результаты бизнеса.
Книга адресована предпринимателям, собственникам, руководителям и маркетологам, которые сталкиваются с противоречием: компания много делает для продвижения, однако причины слабого результата остаются непонятными.
Что происходит до запуска рекламы
Прежде чем появляется рекламная кампания, кто-то решает, что нужно клиенту, почему он должен купить продукт и как убедить его сделать выбор. Эти решения опираются на данные, опыт, ценности, ожидания и опасения людей внутри компании.
Собственник может стремиться к быстрому росту, а команда — добиваться предсказуемости и избегать риска. Маркетинг может строить коммуникацию вокруг новизны, тогда как покупателю нужны надёжность и понятные условия. Бренд может обещать индивидуальный подход, а обслуживание — следовать жёсткому стандарту.
В ММТ такие несоответствия рассматриваются как разрывы между слоями маркетинговой системы. Их поиск помогает сформулировать, что именно требует изменений и каких данных недостаточно для решения.
Пять слоёв, которые позволяют увидеть связи
Авторы предлагают последовательно исследовать пять слоёв:
- Внутренняя архитектура человека — ценности, алгоритмы решений, когнитивный и эмоциональный профиль, социальное окружение собственника, руководителя или эксперта, развивающего личный бренд.
- Коллективная архитектура — корпоративный когнитивный профиль, маркетинговая культура и социодинамика команды.
- Архитектура внешней среды — условия рынка, ценности и алгоритмы действий аудитории, конкурентная карта мышления.
- Архитектура коммуникации — идентичность бренда, позиционирование, визуальный и вербальный язык, сообщения, смысловые акценты, каналы и инструменты.
- Архитектура результата — маркетинговые метрики, трансформация мышления, эмоциональные и социальные изменения.
Особое внимание в книге уделяется связям между слоями. Например, позиционирование рассматривается вместе с ценностями аудитории, мышлением конкурентов и способностью самой компании выполнять обещание бренда.
От наблюдения — к рабочей карте
Книга включает описание диагностических инструментов, таблицы, вопросы и примеры применения ММТ. Читателю предлагается переводить наблюдения в карты: фиксировать факты, формулировать гипотезы, находить противоречия и определять направления дальнейшей проверки.
При этом ММТ не закрепляет за человеком или компанией неизменный тип. Пять алгоритмов — угроза, контроль, принадлежность, возможность и смысл — рассматриваются как способы действий, которые могут меняться в зависимости от ситуации.
Такой взгляд позволяет обсуждать конкретные решения: почему идея не получила поддержки, что стоит за требованием дополнительных согласований, какие ожидания клиента компания замечает, а какие упускает.
Для работы с собственным бизнесом
«Матрица маркетингового мышления» может стать основой для обсуждения стратегии между собственником и командой, подготовки исследований, пересмотра позиционирования или разработки коммуникации.
Для руководителя книга предлагает способ увидеть влияние собственных решений на маркетинг. Для команды — договориться о клиенте, ценности продукта и критериях результата. Для маркетолога — связать исследования и выбор инструментов с задачами бизнеса.
В центре книги — принцип авторов: «Маркетинг — это не то, что мы делаем, маркетинг — это то, как мы мыслим».
Об авторах
Екатерина и Надежда Шукаловы — соавторы Матрицы маркетингового мышления. В рамках ММТ они развивают книгу, образовательный курс и практические форматы работы с предпринимателями и командами.
Контактное лицо: Екатерина Шукалова (написать письмо автору)
Компания: Центр маркетинговых решений (все новости этой организации)
Добавлен: 22:48, 01.10.2026
Количество просмотров: 284
Страна: Россия
| Реклама в Rodina: как продвигали премиальный ЖК в отеле | IQ, Агентство наружной рекламы IQ, 23:44, 21.10.2026, Россия |
505 |
| С июля по сентябрь 2026 года агентство IQ провело кампанию цифровой рекламы жилого комплекса «Резиденция морей» от девелопера ССК. Ролики транслировались на видеоэкранах в премиальном отеле Grand Hotel and Spa Rodina в Сочи. |
 |
| Кубок «Чайки»: более 400 пловцов и 35 городов – как завершился сезон в бассейне «Чайка», Спортивно-оздоровительный комплекс «Чайка», 22:20, 04.10.2026, Россия |
258 |
| В спортивно-оздоровительном комплексе «Чайка» в центре Москвы завершилась серия этапов фестиваля по плаванию Кубок «Чайки». За лето 2026 года в 25-метровом бассейне выступили свыше 400 спортсменов более чем из 30 городов России — от Москвы и Подмосковья до Архангельска, Майкопа, Казани, Брянска и Республики Татарстан. |
|
| Brand Awards на пути к совершеннолетию, UNTLD.PR, 22:00, 23.09.2026, |
427 |
| 22 сентября ресторане «Подмоскоvные Vечера» состоялась 17-я торжественная церемония вручения премии Brand Awards 2026. |
|
|
|
