|
|
 |
|
|
 |
Эволюция телеком-маркетинга: как смелые коммуникации и продуктовые решения принесли МегаФону и Yota 12 наград E+ Awards
На церемонии награждения премии E+ Awards 2026 МегаФон и Yota суммарно получили 12 наград, включая высшие в кросс-индустриальных номинациях. Экспертное жюри высоко оценило телеком-бренды за нестандартные продуктовые решения, работу с большими данными, смелый креатив и глубокое понимание молодежной аудитории.
МегаФон получил золото в номинации «Запуск нового продукта» и серебро в категории «Бизнес-вызовы» за проект «Меняй оператора, не меняя условий».
В рамках проекта команда бренда выявила ключевой барьер для новых подключений — страх абонентов потерять привычные условия при смене оператора — и предложила новое продуктовое решение. Компания дала возможность клиентам конкурентов перейти на МегаФон с полным копированием их текущего тарифа. Смелый шаг позволил привлечь аудиторию, мотивированную улучшением качества связи, и обеспечил бренду рост новых подключений, укрепив позиции МегаФона как мобильного оператора № 1.
Бренд Yota также был отмечен за кампанию «YotaАрхив» и получил золото в категории «Креативная рекламная кампания», два серебра и бронзу в номинациях «Телекоммуникации. Интернет», «Запуск нового продукта» и «Бизнес-вызовы».
В Yota обнаружили уникальную коммуникационную нишу и превратили ностальгию и привязанность абонентов к старым тарифам в инструмент роста. Бренд запустил первую на рынке платформу телеком-ресейла, где клиенты могут подключать архивные тарифы. Вместо съемок новых креативов компания переосмыслила свои яркие рекламные ролики из прошлого. Активация ностальгического тренда обеспечила высокий процент MNP-переходов, доказав, что переупаковка базовых услуг бренда может работать эффективнее, чем бесконечное добавление новых функций.
Серебро в номинации «Молодежный маркетинг» Yota получила за проект «Биф за тариф». Бренд доказал, что стриминговая платформа Twitch может быть не только имиджевым, но и перформанс-инструментом.
Для реализации проекта команда Yota привлекла топовых стримеров — Бустера и Братишкина — и создала для них кастомные тарифы, устроив противостояние. Зрители выбирали сторону и подключали тариф своего фаворита. Интерактивная механика обеспечила 33 млн просмотров, 100 тысяч переходов на лендинг и 10 тысяч подключений. Доля целевой аудитории (14–24 года) составила 62%, сделав кампанию одной из самых результативных digital-активаций Yota.
«Эффективность коммуникаций определяется не громкостью сообщения, а точностью попадания. Наш успех строится на глубоком знании аудиторных инсайтов, сильной креативной идее и точном подборе релевантных каналов. Мы не стреляем из пушки по воробьям, а находим верный контекст для диалога с каждым сегментом. Награды E+ Awards доказывают: когда смелый креатив встречается с правильным медийным расчетом и подлинным пониманием своего пользователя, он конвертируется в реальный и масштабируемый бизнес-результат», — комментирует Нарине Азарян, директор по digital-коммуникациям и спецпроектам МегаФона и Yota.
Татьяна Гура, директор дирекции по бренду и маркетинговым коммуникациям МегаФона, отмечает:
«E+ Awards присуждается креативным проектам, реализация которых принесла ощутимые бизнес-результаты. МегаФон и Yota завоевали 12 наград, подтвердив свой профессиональный уровень, глубокое понимание клиента и умение эффективно воплощать прорывные идеи. Большое спасибо всем командам, которые вместе с нами прошли этот путь и добились отличных результатов. Особенно команде по разработке продуктов — такой слаженной и четкой работе маркетинга и продуктов, уверена, могут позавидовать многие! Вместе мы еще раз доказали, что МегаФон — оператор № 1».
Всего в рамках E+ Awards 2026 проекты брендов МегаФон и Yota удостоились 12 наград:
МегаФон. «Меняй оператора, не меняя условий» — «Бизнес-вызовы / Запуск нового продукта или услуги» — золото
МегаФон. «Революция в привлечении новых абонентов» — «Бизнес-вызовы / Кампании с краткосрочным эффектом» — серебро
МегаФон. «Big Data против ограничений платформы: как превратить Telegram в основной performance-канал для B2B» — «Медиа / Performance Marketing» — серебро
Yota. «Открыли архивы на YotaАрхив» — «Креативная эффективность / Креативная рекламная кампания» — золото
Yota. «Открыли архивы на YotaАрхив» — «Телекоммуникации. Интернет» — серебро
Yota. «Безопасный мэтч: как Yota нашла во „ВКонтакте Знакомствах“ тысячи новых абонентов» — «Бизнес-вызовы / Давид против Голиафа» — бронза
Yota. «Открыли архивы на YotaАрхив» — «Бизнес-вызовы / Запуск нового продукта или услуги» — серебро
Yota. «Открыли архивы на YotaАрхив» — «Бизнес-вызовы / Кампании с краткосрочным эффектом» — бронза
Yota. «Безопасный мэтч: как Yota нашла во „ВКонтакте Знакомствах“ тысячи новых абонентов» — «Бизнес-вызовы / Кампании с краткосрочным эффектом» — бронза
Yota. «Биф за тариф» — «Специальные аудитории / Молодежный маркетинг» — серебро
Yota. «Биф за тариф» — «Influencer marketing / Influencer Co-Creation» — бронза
Yota. «Yota Trend Radar: ловим молодежь в моменте» — «Tech / Лучшее использование данных» — серебро
Контактное лицо: Софья (написать письмо автору)
Компания: МегаФон (все новости этой организации)
Добавлен: 21:19, 05.05.2026
Количество просмотров: 61
Страна: Россия
| ГИГАНТ - Компьютерные системы: госзакупки серверов выросли на 42%, ГИГАНТ, 17:18, 12.07.2026, Россия |
92 |
| СЕО компании «ГИГАНТ — Компьютерные системы» Сергей Семикин подвел итоги 2025 года и спрогнозировал динамику ИТ-рынка на 2026-й, он рассказал о реальных драйверах роста серверов и СХД, изменении структуры госзакупок и переходе заказчиков к расчету совокупной стоимости владения вместо ажиотажных закупок. |
|
| Наблюдаемость становится инструментом управления цифровым бизнесом: итоги конференции Observability Day 2026, RedLab, 17:17, 12.07.2026, Россия |
92 |
| Ключевой проблемой остается разрыв между ИТ и бизнесом: технические команды оперируют инфраструктурными метриками (SLO, SLI, SLA, MTTR), тогда как бизнесу необходимы показатели, отражающие влияние цифровых систем на финансовые и операционные результаты. Участники отметили, что observability помогает объединить эти уровни и и синхронизировать цели ИТ и бизнеса. |
|
| CICADA8 автоматизировала комплаенс-аудит подрядчиков, CICADA8, 17:16, 12.07.2026, Россия |
88 |
| Разработчик решений по управлению уязвимостями и цифровыми угрозами в реальном времени CICADA8 добавил модуль «Опросы» в платформу CyberRating. Решение автоматизирует аудит внутренних процессов информационной безопасности контрагентов, которые невозможно оценить исключительно техническими средствами. |
 |
| ПО мониторинга и управления «Гравитон» совместимо с РЕД ОС 8, «Гравитон», 17:15, 12.07.2026, |
93 |
| Компании «Гравитон», разработчик и производитель российской вычислительной техники, и РЕД СОФТ, разработчик программного обеспечения, объявили о подтверждении совместимости программного обеспечения мониторинга и управления «Гравитон» с российской операционной системой РЕД ОС 8. |
|
| ГК «Умные решения» модернизировала сетевую инфраструктуру АПК «Камский», Умные решения, 17:13, 12.07.2026, Россия |
92 |
| Группа компаний «Умные решения» завершила проект по модернизации сетевой инфраструктуры АПК «Камский» (бренд «Сосновоборская»). В рамках проекта компания спроектировала и создала современную отказоустойчивую сетевую инфраструктуру и защищенный периметр сети на базе решений Qtech и Ideco. |
 |
|
|
|
|
|
|
Разделы //
Новости по странам //
Сегодня у нас публикуются //
|
|
