|
|
 |
|
|
 |
Hybrid: Фрагментация данных станет главным вызовом для Fashion-брендов в 2026 году
Поляризация потребительского опыта между масс-маркетом и Middle/Premium сегментами привела к беспрецедентной фрагментации клиентского пути (Customer Journey) на российском fashion-рынке. В 2026 году покупатель больше не движется по линейной воронке – его маршрут хаотичен, с множеством точек контакта и нелинейной логикой принятия решения. На фоне роста издержек и цен, снижения покупательской активности работа с данными становится ключевым фактором выживания брендов.
На начало 2026 года российский fashion-рынок оказался в точке структурного перелома. Показатель UPT (units per transaction) снижается – покупатели приобретают меньше товаров за одну транзакцию. При этом средняя стоимость товаров продолжает расти вслед за издержками, что приводит к ситуации, когда увеличение выручки по итогам 2025 года сохраняется только за счет инфляционного фактора, но не благодаря масштабированию объемов продаж.
Такой дисбаланс подводит рынок к пределу ценовой эластичности спроса. Возможность дальнейшего перекладывания затрат на конечного потребителя практически исчерпана. Приоритетом для брендов становится фокус на эффективности: контроль показателя ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций) и системная работа по снижению стоимости привлечения клиента (CAC).
Одновременно трансформируется и поведение потребителей. Импульсные покупки уступают место рациональному, взвешенному выбору. Особенно этот тренд заметен в сегментах Middle и Premium, а также в категориях верхней одежды и обуви. Цикл принятия решения о покупке удлинился и в 2026 году достиг своего пика — от 8 до 12 касаний с брендом на разных площадках до момента транзакции. Формируется нелинейный и трудно отслеживаемый путь к покупке. Как следствие, значительная часть клиентского пути остается вне зоны видимости бренда.
Таким образом, фрагментация данных становится ключевым источником риска потерять потенциального покупателя: бренды не видят вклада каждого из каналов в конверсию, что не позволяет дать реалистичную оценку эффективности маркетинговых кампаний. На первый план выходит работа с First-Party Data. В условиях роста стоимости привлечения клиента и ограничений маркетплейсов собственные данные становятся устойчивым источником знаний о покупателе, его поведении, мотивации, а также служат основой для построения лояльности бренду.
«Сегодня брендам важно научиться определять вклад каждого канала в итоговую конверсию, устраняя «слепые зоны» в аналитике и перераспределяя бюджеты на основе реальных данных, а не допущений. Растет роль независимых технологических платформ (DSP), которые помогают фиксировать касания с брендом не только на маркет-плейсах, но на всем онлайн-пространстве, а также управлять Brand-коммуникацией, отслеживая единство стиля и качество медиа-окружения, что особенно важно для сегментов локального премиума», — прокомментировал Дмитрий Федосеев, управляющий директор Hybrid.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Deaz.io — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева (написать письмо автору)
Компания: Hybrid (все новости этой организации)
Добавлен: 22:10, 19.05.2026
Количество просмотров: 73
Страна: Россия
| Транспортные документы от Платформы ЭПД можно будет подписать в смартфоне, Платформа ОФД, 17:03, 17.08.2026, Россия |
390 |
| «Платформа ОФД» присоединилась к соглашению Минцифры России о развитии и внедрении мобильной электронной подписи «Госключ». Сотрудничество направлено на проработку новых сценариев использования сервиса, обмен технологической экспертизой и поддержку интеграции в продукты электронного документооборота. |
|
| UDV Group: банки столкнутся с ИБ-рисками из-за нейросетей без правил, UDV Group, 17:00, 17.08.2026, Россия |
372 |
| Российский разработчик решений в области киберустойчивости UDV Group прокомментировал рекомендации Банка России по безопасному использованию искусственного интеллекта финансовыми организациями. По оценке эксперта компании, ИИ постепенно становится для банков не только инструментом автоматизации, но и отдельным объектом управления информационной безопасностью. |
|
| ActiveCloud запустил в России услугу частного облака, ActiveCloud, 20:16, 16.08.2026, Россия |
429 |
| Облачный провайдер ActiveCloud запустил в России услугу частного облака для размещения критически важных систем, ресурсоемких приложений и инфраструктуры с повышенными требованиями к безопасности. |
|
| «НОБИЛИС» ПРЕДСТАВИТ ЦИФРОВУЮ ЭКСПЕРТИЗУ В СФЕРЕ КОРПОРАТИВНОГО ЗДОРОВЬЯ НА ВНОТ-2026, Нобилис ООО, 14:04, 14.08.2026, |
451 |
| ООО «Нобилис», разработчик российской платформы управления корпоративным здоровьем TouchMED, объявляет об участии в ключевом отраслевом событии - XI Всероссийской неделе охраны труда (ВНОТ-2026). В фокусе презентации компании - практические инструменты цифровизации медосмотров, в том числе профилактических и предиктивной аналитики для снижения операционных рисков и повышения эффективности персонала. |
 |
|
|
|
|
|
|
Разделы //
Новости по странам //
Сегодня у нас публикуются //
|
|
