 |
Пресс-релиз подкаста "Лампово посидели"
Гостем нового выпуска подкаста «Лампово посидели» стала Анастасия Праведнова – креативный директор Гжельского фарфорового завода, который сегодня формирует новое восприятие гжели, сохраняя традиции.
«Гжели семь веков, на нас она закончится не должна»: «Лампово посидели» с Анастасией Праведновой
В новом выпуске подкаста «Лампово посидели» Founder&CEO международного коммуникационного агентства ЛАМПА Евгения Лампадова узнала у Анастасии, как в СССР создали бренд именно бело-синей гжели, почему завод сознательно не масштабируется, оставаясь верным ручной росписи, и навсегда ли с нами тренд на русскую эстетику.
Гжельский фарфоровый завод – крупнейшее предприятие отрасли народных художественных промыслов, основанное в 1818 году и сохраняющее этот статус по сей день: все изделия здесь расписываются вручную. С 2019 года завод привлекает молодую аудиторию за счет ярких коллабораций и активных коммуникаций в соцсетях.
Гжель не всегда была бело-синей
В начале выпуска Анастасия развеяла главный миф: гжель вовсе не была бело-синей испокон веков. Промысел менял лицо каждые 50 лет — от многоцветной майолики с веселыми сюжетами до фаянса с зелеными, красными и синими орнаментами. Привычная нам бело-синяя гжель закрепилась только в СССР: угасший промысел восстанавливали с нуля, а кобальтовая краска оказалась дешевой и простой для обучении новых мастеров. Цветная гжель в советское время тоже существовала, но уходила на экспорт дипломатическим делегациям. Советский человек ее просто не видел — так в сознании закрепился образ бело-синей гжели как единственно верный.
Не для лучших времен: как гжель становится частью повседневности
Сегодня Гжельский завод активно борется со стереотипами: выпускает разные коллекции, показывает многогранность промысла, запускает коллаборации с дизайнерами и современными брендами. Так, например, появились фарфоровый стаканчик для попкорна и коллекция тарелок для «Яндекс.Фабрики».
«Гжель никому ничего не должна», — заявляет креативный директор. — «Народный промысел живет тем, что продает. Не бывает слишком современно для народного промысла».
Специфика народного промысла как бизнес
По словам Анастасии, народные промыслы — это не про бизнес в классическом смысле. Слишком многое здесь строится на ручном труде, а кадровый голод — одна из главных болей отрасли. Филигранная роспись может занимать месяца, и при всем желании нарастить производство не получится: добавить станок вместо живого мастера нельзя. В этой ручной работе — главная ценность промысла. Именно поэтому завод не масштабируется в электронной коммерции: «Маркетплейсы — не инструмент для продажи уникального товара», — поясняет Анастасия.
Еще одним неожиданным поворотом стало отношение к копированию изделий. Когда паттерны Гжельского завода недавно обнаружились в коллекции Fix Price, первой реакцией было недоумение. Но со временем на заводе пришли к другому выводу: потому что чем чаще люди видят гжель — пусть даже не настоящую, — тем быстрее она перестает быть музейным экспонатом или временным трендом. Так рождается новая нормальность, где гжель — просто часть повседневной жизни.
Послушать подкаст можно на всех платформах!
Apple Podcast
Яндекс Музыка
Telegram
Контактное лицо: Марина Куликова (написать письмо автору)
Компания: ЛАМПА (все новости этой организации)
Добавлен: 00:57, 18.04.2026
Количество просмотров: 278
| Историю русского зарубежья представят в Чите, Фонд наследия русского зарубежья, 21:59, 03.06.2026, |
449 |
| В России расширяется крупнейший всероссийский проект, посвященный наследию русского зарубежья: в 2026 году Всероссийский фестиваль «Русское зарубежье: города и лица» пройдет в пяти регионах страны, а первой площадкой сезона станет Чита — город, где расскажут о судьбах российских соотечественников в Маньчжурии и Трехречье. |
|
| В Якутске стартовал фестиваль современного искусства «Полюс. Золотой сезон», Полюс. Золотой сезон, 22:15, 30.05.2026, Россия |
42 |
| С 25 по 31 мая в Якутске проходит фестиваль современного искусства «Полюс. Золотой сезон». За семь дней фестиваля жителей и гостей Якутска ожидают около 40 событий: 11 спектаклей, более 20 творческих встреч, обсуждений, лекций и мастер-классов, а также 4 мероприятия кинопрограммы. |
|
| Школа юных садоводов – 23 мая | ТРЦ «Нора», Торгово-развлекательный центр "Нора", 20:51, 21.05.2026, Россия |
52 |
| 23 мая в 14:00 приглашаем в «Школу юных садоводов» — ребята познакомятся с миром растений, научатся сажать цветы и заботиться о домашнем саде. Необходима предварительная регистрация. ТРЦ «Нора», цокольный этаж, главная сцена. |
|
|
|
