|
|
 |
|
|
 |
VOX: среднее время контакта с digital-рекламой сократилось почти в 2 раза
AI Vision-платформа VOX, входящая в AdTech-экосистему Hybrid, совместно с исследовательским центром «НейроБренд» и компанией «Логика Молока» провела нейроисследование рекламных плейсментов. Оно направлено на оценку эффективности рекламы с точки зрения заметности, удержания внимания и эмоционального отклика аудитории в компьютерной и мобильной версиях. Комплексный анализ, основанный на взаимодополняющих метриках, дает брендам и медиаиндустрии объективные данные для формирования более эффективных и менее раздражающих рекламных стратегий.
Исследование проводилось среди пользователей мобильных устройств и полноэкранных форматов (персональные компьютеры и ноутбуки). Для получения объективной оценки использовался комплекс метрик: время просмотра, характеризующее удержание взгляда и заметность рекламного плейсмента, которые фиксируются трекером взгляда; анализ эмоциональной реакции (EmotionScore) и пост-опрос (QuizScore) для оценки запоминаемости и субъективного восприятия форматов после контакта. Финальный показатель по шкале от 1 до 100 отражает глубину удержания внимания.
Ключевым выводом стало подтверждение гипотезы «фокус = эффективность». Размещения, находящиеся в центральных зонах экрана, демонстрируют наилучшие показатели заметности и времени просмотра, а также напрямую влияют на запоминаемость: 73% респондентов вспомнили бренд именно благодаря расположению в фокусной зоне. При этом классические баннеры за пределами основного контента значительно им уступают. На компьютерах наибольший эмоциональный отклик вызвал формат размещения рекламы в редакторских изображениях с нестандартным визуальным эффектом, выходящим за пределы креатива.
В мобильной версии лидером по совокупной эффективности также стал креатив, встроенный в изображение в центральной зоне экрана, с WOW-эффектом, тогда как полноэкранный баннер (Fullscreen banner), несмотря на высокую заметность, вызвал раздражение у 93% пользователей. Исследование также зафиксировало общее снижение эмоциональной реакции на digital-форматы по сравнению с 2023 годом: среднее время визуального контакта с рекламой сократилось почти в два раза (с 3 до 1,65 секунд). Это указывает на рост «баннерной слепоты» и необходимость создавать более выразительные креативы, чтобы удерживать внимание аудитории.
«Для нас это исследование стало подтверждением того, что в digital уже недостаточно просто где -то показать баннер, важно оказаться в фокусе и вызывать эмоцию. При этом опираться на классические показатели видимости тоже уже недостаточно. Это всего лишь факт того, что баннер загрузился в потенциально видимой зоне. Мы увидели, что реклама в рамках фокусных плейсментов и наличие WOW-эффектов действительно работают как ядро контакта с рекламой, в то время как классические выносы на периферию экрана почти не включают пользователя в диалог с брендом. С точки зрения VOX это значит, что мы будем метрики эффективности смещать в сторону связки «заметность + внимание + эмоции». Результаты нейроисследований позволяют нам дополнительно откалибровать эти модели на реальном поведении пользователей и экстраполировать в дальнейшем при онлайн размещениях», — Наталия Фролова, CEO и сооснователь VOX.
«Картина получается достаточно однозначная, растет баннерная слепота, снижается средний эмоциональный отклик на стандартные digital-форматы, и только более выразительные, встроенные в контент решения сохраняют способность зажигать эмоции. Сейчас у digital-форматов нет общепринятой шкалы эмоционального качества, и такие проекты становятся шагами к тому, чтобы бренды и площадки могли сравнивать решения не только по кликам и CTR, но и по силе внимания и эмоций. Это критично в мире, где время контакта с рекламой сокращается, а конкуренция за когнитивный ресурс пользователя только растёт», — Павел Михайлов, директор департамента нейроисследований компании «НейроБренд».
«Как FMCG-бренд мы ежедневно боремся не только за долю полки, но и за долю внимания. При этом молочная категория — низкововлеченная, где потребитель не готов терпеть раздражающую рекламу. В этом исследовании нам было важно проверить, какие форматы действительно помогают запоминанию и лояльности, а какие просто выжигают терпение аудитории. Чтобы смещать инвестиции в форматы, которые поддерживают доверие к бренду, а не ломают пользовательский опыт. Для нас важно, чтобы реклама воспринималась как органичная часть медиасреды, а не как помеха между пользователем и его любимым контентом», — Марина Сафонова, Директор направления по цифровым коммуникациям компании «Логика молока».
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева (написать письмо автору)
Компания: Hybrid (все новости этой организации)
Добавлен: 22:26, 17.03.2026
Количество просмотров: 349
Страна: Россия
| «1С‑Рарус» ускорил бюджетирование на Ижевском радиозаводе с 1С:Корпорация, 1С-Рарус, 23:24, 14.04.2026, Россия |
330 |
| Ижевский радиозавод и «1С-Рарус» завершили внедрение централизованной системы бюджетирования и финансового планирования. Система создана на базе комплекса решений «1С:Корпорация». Проект охватил 10 юрлиц предприятия с автоматизацией 500 рабочих мест. Внедрение на 10% ускорило ежегодный процесс бюджетирования. |
|
| Выручка GreenData за 2025 год превысила 1,8 млрд рублей, GreenData, 23:24, 14.04.2026, Россия |
239 |
| Компания GreenData, российский разработчик low-code-платформы, объявила финансовые результаты за 2025 год. Несмотря на возросшую налоговую нагрузку и сложность проектов, выручка компании увеличилась на 25%, а прибыль (EBITDA) выросла более чем в 5 раз. |
 |
| Minervasoft: Спрос на ИИ-базы знаний вырос втрое, Minervasoft, 23:24, 14.04.2026, Россия |
240 |
| По итогам 2025 года спрос на базы знаний с искусственным интеллектом увеличился в три раза. На динамику рынка повлияла синергия факторов: глобальный тренд на внедрение ИИ-ассистентов и острая потребность бизнеса в оптимизации работы линейного персонала. |
 |
| «Группа Астра» представила неизменяемый режим Astra Linux Server для растущего рынка контейнеризации, Группа Астра, 23:22, 14.04.2026, Россия |
230 |
| «Группа Астра», ведущий российский разработчик инфраструктурного ПО, представила неизменяемый (immutable) режим работы Astra Linux Server. Новый режим предназначен для запуска прикладного ПО в контейнерах с использованием Docker, Podman или Kubernetes. Он позволяет организовать инфраструктуру как код, снизить затраты на развертывание и обновление ОС, а также повысить удобство администрирования. |
|
| «Группа Астра» представила неизменяемый режим Astra Linux Server для растущего рынка контейнеризации, "Группа Астра", 23:13, 14.04.2026, Россия |
242 |
| «Группа Астра», ведущий российский разработчик инфраструктурного ПО, представила неизменяемый (immutable) режим работы Astra Linux Server. Новый режим предназначен для запуска прикладного ПО в контейнерах с использованием Docker, Podman или Kubernetes. Он позволяет организовать инфраструктуру как код, снизить затраты на развертывание и обновление ОС, а также повысить удобство администрирования. |
|
|
|
|
|
|
|
Разделы //
Новости по странам //
Сегодня у нас публикуются //
|
|
