|
|
 |
|
|
 |
ИИ, я тебе верю: россияне рассказали о принципах работы с нейросетями
Международное коммуникационное агентство LAMPA с медиахолдингом Rambler&Co провели масштабный опрос (127 726 респ.) и выяснили, как российские пользователи относятся к ИИ-контенту.
Ключевые цифры:
•82% пользователей видят его рост.
•56% ухудшают отношение к бренду, если тот скрывает использование ИИ.
•Но бизнес наращивает внедрение: запросы в брифах выросли в 2+ раза за год.
Международное коммуникационное агентство LAMPA и медиахолдинг Rambler&Co провели совместное исследование, чтобы изучить восприятие контента, созданного с помощью искусственного интеллекта (ИИ). В ходе опроса, проведенного в конце 2025 года, удалось выяснить, как российские пользователи видят рост такого контента в интернете, насколько хорошо они его распознают и как его распространение влияет на доверие к информации и брендам.
ИИ-контент стал новой нормой, которую все замечают
Подавляющее большинство пользователей (82%) отмечают, что за последний год ИИ-контента в интернете стало больше. Для 65% респондентов столкновение с таким контентом стало ежедневной практикой: чуть чаще пользователи встречают изображения (28%), а также видео (25%) и тексты (23%).
Аудитория научились «вычислять» ИИ
70% опрошенных заявили, что почти всегда или часто могут определить искусственный контент. Наиболее заметным признаком ИИ респонденты называют слишком «стерильный» или чрезмерно идеальный визуал (20%). Также пользователи замечают и другие признаки: чересчур «гладкий» стиль текста (14%), использование шаблонных оборотов речи (13%), ошибки (13%), странные детали на изображениях (13%), ненатуральную дикцию или движения (13%) и проблемы с синхронизацией в видео (10%).
Брендам не рекомендуют скрывать использование ИИ
Исследование выявило интересный нюанс: маркировка контента смягчает отношение к нему. 16% респондентов считают использование ИИ приемлемым именно и только при условии его указания на это. Сокрытие факта использования ИИ ведет к ухудшению отношения у 56% аудитории. Иными словами, большую часть аудитории не нравится не сам по себе контент, сгенерированный ИИ, а попытки брендов выдать его за «естественный». Для 26% отсутствие маркировки становится сигналом нечестности компании.
Прагматика рынка: бизнес переходит от тестирования к стратегическому внедрению ИИ
Несмотря на неоднозначное отношение аудитории, бизнес не только продолжает, но и наращивает использование генеративных технологий, переходя от точечных экспериментов к планомерной интеграции. Согласно данным LAMPA, в 2025 году пункт о генерации контента с помощью ИИ содержится уже в 35–40% новых брифов, что более чем в два раза превышает показатели 2024 года (15%). При этом сам характер запросов претерпел значительную эволюцию.
«Мы наблюдаем качественный сдвиг, — комментирует Екатерина Петрова, руководитель интегрированных коммуникаций международного коммуникационного агентства LAMPA. — За последние полгода запросы клиентов сместились с экономии ресурсов к задачам масштабирования и персонализации. Если раньше компании искали способ быстро и недорого закрыть базовые потребности, то теперь приоритетом становится возможность гибко тестировать десятки гипотез, строить персонализированные коммуникации и адаптировать месседжи под разные целевые аудитории и платформы. Именно этот сдвиг и объясняет резкий рост упоминаний ИИ в коммерческих предложениях».
Наиболее активно новые технологии осваивают представители малого и среднего бизнеса — около 40% обращений приходится именно на этот сегмент. Для них ключевая мотивация — снижение издержек и повышение скорости производства контента. Второе место (порядка 15%) занимают e-commerce и маркетплейсы, которые применяют генеративные инструменты для автоматизации карточек товаров, описаний, промобаннеров и коротких видео. IT-компании и стартапы (11%) задействуют ИИ преимущественно для тестирования гипотез и разработки креативных концепций, а корпоративный сектор (8%) — для внутренних коммуникаций, обучения и отчётности.
Выводы для рынка
Исследование указывает, что большинство российских пользователей замечают рост ИИ-контента в интернете, причем многие научились его определять по характерным признакам. При этом аудитория негативно реагирует на скрытое использование искусственного интеллекта, поэтому для брендов и медиа честная маркировка ИИ-контента перестает быть опцией и становится необходимостью для сохранения доверия. Несмотря на это, бизнес активно и стратегически интегрирует генеративные технологии, особенно малые и средние компании, переходя от простой экономии к задачам масштабирования и персонализации.
Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 27 ноября по 4 декабря 2025 года, охват составил 127 726 интернет-пользователей.
Контактное лицо: Варвара Никифорова (написать письмо автору)
Компания: Коммуникационное агентство LAMPA, Rambler&Co (все новости этой организации)
Добавлен: 20:01, 13.12.2025
Количество просмотров: 90
Страна: Россия
| Транспортные документы от Платформы ЭПД можно будет подписать в смартфоне, Платформа ОФД, 17:03, 17.08.2026, Россия |
171 |
| «Платформа ОФД» присоединилась к соглашению Минцифры России о развитии и внедрении мобильной электронной подписи «Госключ». Сотрудничество направлено на проработку новых сценариев использования сервиса, обмен технологической экспертизой и поддержку интеграции в продукты электронного документооборота. |
|
| UDV Group: банки столкнутся с ИБ-рисками из-за нейросетей без правил, UDV Group, 17:00, 17.08.2026, Россия |
156 |
| Российский разработчик решений в области киберустойчивости UDV Group прокомментировал рекомендации Банка России по безопасному использованию искусственного интеллекта финансовыми организациями. По оценке эксперта компании, ИИ постепенно становится для банков не только инструментом автоматизации, но и отдельным объектом управления информационной безопасностью. |
|
| ActiveCloud запустил в России услугу частного облака, ActiveCloud, 20:16, 16.08.2026, Россия |
217 |
| Облачный провайдер ActiveCloud запустил в России услугу частного облака для размещения критически важных систем, ресурсоемких приложений и инфраструктуры с повышенными требованиями к безопасности. |
|
| «НОБИЛИС» ПРЕДСТАВИТ ЦИФРОВУЮ ЭКСПЕРТИЗУ В СФЕРЕ КОРПОРАТИВНОГО ЗДОРОВЬЯ НА ВНОТ-2026, Нобилис ООО, 14:04, 14.08.2026, |
333 |
| ООО «Нобилис», разработчик российской платформы управления корпоративным здоровьем TouchMED, объявляет об участии в ключевом отраслевом событии - XI Всероссийской неделе охраны труда (ВНОТ-2026). В фокусе презентации компании - практические инструменты цифровизации медосмотров, в том числе профилактических и предиктивной аналитики для снижения операционных рисков и повышения эффективности персонала. |
 |
|
|
|
|
|
|
Разделы //
Новости по странам //
Сегодня у нас публикуются //
|
|
