|
|
 |
|
|
 |
ИИ, я тебе верю: россияне рассказали о принципах работы с нейросетями
Международное коммуникационное агентство LAMPA с медиахолдингом Rambler&Co провели масштабный опрос (127 726 респ.) и выяснили, как российские пользователи относятся к ИИ-контенту.
Ключевые цифры:
•82% пользователей видят его рост.
•56% ухудшают отношение к бренду, если тот скрывает использование ИИ.
•Но бизнес наращивает внедрение: запросы в брифах выросли в 2+ раза за год.
Международное коммуникационное агентство LAMPA и медиахолдинг Rambler&Co провели совместное исследование, чтобы изучить восприятие контента, созданного с помощью искусственного интеллекта (ИИ). В ходе опроса, проведенного в конце 2025 года, удалось выяснить, как российские пользователи видят рост такого контента в интернете, насколько хорошо они его распознают и как его распространение влияет на доверие к информации и брендам.
ИИ-контент стал новой нормой, которую все замечают
Подавляющее большинство пользователей (82%) отмечают, что за последний год ИИ-контента в интернете стало больше. Для 65% респондентов столкновение с таким контентом стало ежедневной практикой: чуть чаще пользователи встречают изображения (28%), а также видео (25%) и тексты (23%).
Аудитория научились «вычислять» ИИ
70% опрошенных заявили, что почти всегда или часто могут определить искусственный контент. Наиболее заметным признаком ИИ респонденты называют слишком «стерильный» или чрезмерно идеальный визуал (20%). Также пользователи замечают и другие признаки: чересчур «гладкий» стиль текста (14%), использование шаблонных оборотов речи (13%), ошибки (13%), странные детали на изображениях (13%), ненатуральную дикцию или движения (13%) и проблемы с синхронизацией в видео (10%).
Брендам не рекомендуют скрывать использование ИИ
Исследование выявило интересный нюанс: маркировка контента смягчает отношение к нему. 16% респондентов считают использование ИИ приемлемым именно и только при условии его указания на это. Сокрытие факта использования ИИ ведет к ухудшению отношения у 56% аудитории. Иными словами, большую часть аудитории не нравится не сам по себе контент, сгенерированный ИИ, а попытки брендов выдать его за «естественный». Для 26% отсутствие маркировки становится сигналом нечестности компании.
Прагматика рынка: бизнес переходит от тестирования к стратегическому внедрению ИИ
Несмотря на неоднозначное отношение аудитории, бизнес не только продолжает, но и наращивает использование генеративных технологий, переходя от точечных экспериментов к планомерной интеграции. Согласно данным LAMPA, в 2025 году пункт о генерации контента с помощью ИИ содержится уже в 35–40% новых брифов, что более чем в два раза превышает показатели 2024 года (15%). При этом сам характер запросов претерпел значительную эволюцию.
«Мы наблюдаем качественный сдвиг, — комментирует Екатерина Петрова, руководитель интегрированных коммуникаций международного коммуникационного агентства LAMPA. — За последние полгода запросы клиентов сместились с экономии ресурсов к задачам масштабирования и персонализации. Если раньше компании искали способ быстро и недорого закрыть базовые потребности, то теперь приоритетом становится возможность гибко тестировать десятки гипотез, строить персонализированные коммуникации и адаптировать месседжи под разные целевые аудитории и платформы. Именно этот сдвиг и объясняет резкий рост упоминаний ИИ в коммерческих предложениях».
Наиболее активно новые технологии осваивают представители малого и среднего бизнеса — около 40% обращений приходится именно на этот сегмент. Для них ключевая мотивация — снижение издержек и повышение скорости производства контента. Второе место (порядка 15%) занимают e-commerce и маркетплейсы, которые применяют генеративные инструменты для автоматизации карточек товаров, описаний, промобаннеров и коротких видео. IT-компании и стартапы (11%) задействуют ИИ преимущественно для тестирования гипотез и разработки креативных концепций, а корпоративный сектор (8%) — для внутренних коммуникаций, обучения и отчётности.
Выводы для рынка
Исследование указывает, что большинство российских пользователей замечают рост ИИ-контента в интернете, причем многие научились его определять по характерным признакам. При этом аудитория негативно реагирует на скрытое использование искусственного интеллекта, поэтому для брендов и медиа честная маркировка ИИ-контента перестает быть опцией и становится необходимостью для сохранения доверия. Несмотря на это, бизнес активно и стратегически интегрирует генеративные технологии, особенно малые и средние компании, переходя от простой экономии к задачам масштабирования и персонализации.
Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 27 ноября по 4 декабря 2025 года, охват составил 127 726 интернет-пользователей.
Контактное лицо: Варвара Никифорова (написать письмо автору)
Компания: Коммуникационное агентство LAMPA, Rambler&Co (все новости этой организации)
Добавлен: 20:01, 13.12.2025
Количество просмотров: 59
Страна: Россия
| МегаФон обеспечит кампусы МГУ цифровой инфраструктурой, МегаФон, 18:02, 07.04.2026, Россия |
159 |
| В рамках проекта оператор обновит существующие объекты связи, расширит покрытие и увеличит скорость мобильного интернета и стабильность голосовой связи на территории кампусов МГУ. Уже сейчас специалисты оператора и университета работают над проектом по оснащению конференц‑зала Московского общества испытателей природы, одного из старейших естественнонаучных обществ России, современным мультимедийным оборудованием и конгресс‑системой. |
|
| Галэкс продлил партнерский статус «Базальт СПО», Галэкс, 23:37, 06.04.2026, Россия |
132 |
| Галэкс продлил партнерский статус от «Базальт СПО» уровня «Интегратор Эксперт» на 2026 год. Высший статус в партнерской иерархии подтверждает компетенции компании в выполнении сложных проектов поставки и внедрения решений «Базальт СПО». |
 |
| ГИГАНТ Компьютерные системы: как бизнес меняет подход к печати, ГИГАНТ, 23:37, 06.04.2026, Россия |
36 |
| Давайте честно: офисный принтер обычно остается незаметной частью инфраструктуры. О нем вспоминают лишь в двух случаях — когда устройство монотонно шумит где-то рядом с рабочим столом или когда внезапно отказывается работать в самый неподходящий момент, например в минуту, когда нужно срочно распечатать договор или комплект документов для совещания. |
|
| UDV Group: AI Security — безопасность искусственного интеллекта, UDV Group, 23:37, 06.04.2026, Россия |
38 |
| Юрий Чернышов, к.ф.-м.н., доцент УНЦ «Искусственный интеллект» УрФУ, руководитель исследовательского центра UDV Group рассказал о сложностях обнаружения причины изменения поведения модели, о методах, которые подходят для анализа безопасности и о том, как оценивается устойчивость модели в условиях реального применения. |
|
|
|
|
|
|
|
Разделы //
Новости по странам //
Сегодня у нас публикуются //
|
|
