 |
«Рейтинг Рунета»: бюджет на диджитал- и маркетинговые проекты в мебельной индустрии меньше на 6%, чем в среднем по рынку
Сервис для поиска и оценки диджитал-подрядчиков «Рейтинг Рунета» подготовил аналитический обзор проектов для компаний мебельной индустрии. В рамках исследования были рассмотрены структура, стоимость и длительность проектов в пяти основных категориях услуг: «Разработка и интеграция цифровых продуктов», «Реклама и трафик», «Брендинг и дизайн», «Коммуникации» и «Аутстаффинг». Выяснилось, что бюджет одного заказчика из мебельной отрасли меньше на 6%, чем в среднем по рынку.
Аналитика базируется на расчётных данных по 3 637 проектам для 2 735 заказчиков. В 2023–2024 годах совокупные затраты на услуги составили 7,9 млрд рублей — 4,5% от общих затрат во всех отраслях. В стоимость вошли только выручка подрядчиков от оказанных услуг, без учёта «транзитных» платежей, таких как рекламные бюджеты, лицензии или сервисные сборы.
Анализ показал, что затраты одного заказчика из мебельной индустрии на 6% меньше, чем в среднем по рынку.
В исследуемой отрасли динамика роста бюджетов в 2024 г. к 2023 г. не превышает общерыночную: +24% в отрасли против +29% по рынку. Также в сегменте «Мебель, интерьер» заказчиков, относящихся к крупному бизнесу, на 51% меньше, чем в среднем по рынку.
Средняя выручка с одного заказчика в сегменте «Разработка и интеграция» увеличилась с 208 тысяч рублей в 2023 году до 239 тысяч рублей в 2024 году; в «Рекламе и трафике» с 295 тысяч рублей в 2023 году до 360 тысяч рублей в 2024 году; в «Коммуникациях» с 211 тысяч рублей до 312 тысяч рублей; в «Аутстаффинге» с 882 тысяч рублей до 1,16 млн рублей. В направлении «Брендинг и дизайн» показатель снизился с 300 тысяч рублей в 2023 году до 220 тысяч рублей в 2024 году.
Самыми востребованными диджитал-услугами среди компаний мебельной индустрии в 2023–2024 гг. стали:
1. SEO — 1 039 заказчиков (38% от всех заказчиков отрасли), расходы на услуги составили 1,9 млрд рублей (24% от всех расходов на услуги в отрасли), выполнено 1 143 проекта.
2. Разработка сайтов и веб-сервисов — 1 012 заказчиков (37%), расходы составили 1,3 млрд рублей (16%), выполнено 1 234 проекта.
3. Контекстная реклама — 765 заказчиков (28%), расходы составили 2,2 млрд рублей (27%), выполнено 831 проект.
4. Таргетированная реклама — 164 заказчиков (6%), расходы составили 1 млрд рублей (13%), выполнено 190 проектов.
5. SMM — 104 заказчика (4%), расходы составили 151 млн рублей (2%), выполнено 117 проектов.
Чаще всего диджитал-услуги заказывали компании из следующих сегментов мебельного рынка:
1. Компании, занимающиеся торговлей мебелью, элементами интерьера — 1 090 заказчиков, 1 367 проектов на 4,4 млрд рублей.
2. Производители мебели и элементов интерьера — 732 заказчика, 974 проекта на 1,9 млрд рублей.
3. Компании, специализирующиеся на дизайне мебели и интерьеров — 305 заказчиков, 371 проект на 270 млн рублей.
4. Компании по ремонту, обслуживанию, реставрации мебели — 119 заказчиков, 144 проекта на 389 млн рублей.
«Мы ожидаем роста бюджетов в этом сегменте на уровне 15%. Рынок мебели переживает кризис из-за падения покупательской способности, замедления темпов жилищного строительства и ряда других причин. Конкуренция обостряется, при этом сокращается число игроков, у которых ещё есть ресурсы для активного продвижения», — отмечает Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга Рунета».
В исследование вошли данные, полученные при подготовке 34 рейтингов 2025 года, 9 из которых не имеют аналогов на рынке. В рейтингах сформировано 8 395 аналитических срезов, показывающих специализацию участников на разных услугах, отраслях, типах продуктов и так далее.
Справка о компании:
«Рейтинг Рунета» — это онлайн-сервис, который помогает заказчикам оценивать и подбирать подрядчиков, оказывающих цифровые услуги: веб-студии, разработчики мобильных приложений и корпоративных решений, рекламные, брендинговые и PR-агентства.
«Рейтинг Рунета» выходит ежегодно с 2010 года. Это самый большой и самый посещаемый среди аналогичных сервисов (более 150 тысяч пользователей в месяц). В 2025 году опубликовано 34 рейтингов и 8395 срезов по отраслям, услугам, стоимости, типам проектов, профилю клиентов, формату работы и другим параметрам, в которые вошли 1067 компании из 195 городов России и зарубежья.
Рейтинги основаны на тщательно проверенных данных. Методика допуска в рейтинги и подсчета рейтингового балла создается с участием экспертов, представляющих заказчиков и подрядчиков.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева (написать письмо автору)
Компания: Рейтинг Рунета (все новости этой организации)
Добавлен: 18:18, 25.11.2025
Количество просмотров: 66
Страна: Россия
|
|
