 |
Видеохостинг Kinescope: только 32% e-commerce компаний используют видеомаркетинг эффективно
Исследование Kinescope показало, что 68% крупнейших e-commerce компаний России либо не используют видеоконтент, либо применяют его неэффективно, теряя возможности роста продаж, вовлечённости и доверия покупателей. Эксперты проанализировали опыт 100 крупнейших e-commerce компаний и влияние видео на ключевые метрики интернет-магазинов. В исследовании рассмотрены кейсы Ozon, Wildberries, «Авито», «Спортмастера», «М.Видео», «Золотого Яблока» и других лидеров рынка.
Главные ошибки – игнорирование видеомаркетинга или размещение видео на YouTube и других открытых видеохостингах. Многие компании до сих пор используют эти платформы, теряя контроль над контентом и трафиком. В результате пользователи ждут загрузки видео, уходят на сторонние площадки, отвлекаются на рекламу конкурентов, а бизнес теряет потенциальных клиентов.
Эксперты Kinescope проанализировали 41 источник, включая отчёты международных и российских аналитических агентств, данные маркетплейсов и крупнейших e-commerce игроков. Данные подтверждают, что 73% потребителей принимают решение о покупке после просмотра ролика о продукте. Прямые трансляции в формате «магазина на диване» увеличивают спрос — до 30% зрителей совершают покупку во время стрима.
Видеомаркетинг набирает популярность благодаря маркетплейсам: Ozon развивает видеоленту, Wildberries монетизирует видеообложки. Карточки товаров с видео увеличивают конверсию на 16% на Ozon и 15% на «Авито», а среднее время пребывания на сайте возрастает в 2,6 раза. Покупатели также больше доверяют видеоотзывам: 95% считают их более достоверными, чем текстовые обзоры. Wildberries также активно внедряет рекламную модель click-out, которая перенаправляет трафик на внешние сайты. В результате рынок ритейл-медиа в России в 2024 году вырос на 58%.
Эффективность видеомаркетинга повышает потребность бизнеса в контенте и его надёжном размещении, но большинство брендов продолжает размещать видео на YouTube и «VK Видео», российских открытых видеохостингах и в соцсетях, игнорируя профессиональные решения. Это приводит к потере трафика — пользователи сталкиваются с рекламой конкурентов и замедленной загрузкой роликов. 53% посетителей закрывают сайт, если видео загружается дольше трёх секунд. В результате даже те компании, кто инвестирует в видео, не получают от него полной выгоды.
Kinescope — российская видеоплатформа для бизнеса, команда которой работает с видеостримингом более 10 лет и предоставляет инфраструктуру для надёжного размещения видео. Платформу используют 300 компаний, а пользователи просматривают 10 миллионов минут видео ежедневно. Среди клиентов: «Нетология», «Авито», «Газпром», Х5, «Азбука Вкуса», «Фосагро», ECCO, «Спортмастер», Subway и другие.
Компания следит за развитием видеоконтента в digital-среде и планирует регулярно публиковать аналитические материалы о видеомаркетинге в разных отраслях бизнеса.
Гайд-исследование можно скачать на сайте https://kinescope.ru/video-dlya-ecommerce-guide или запросить у автора пресс-релиза.
«Бизнес продолжает инвестировать в видеоконтент, но часто делает это вслепую. Компании размещают видео на YouTube или в соцсетях, сталкиваются с техническими ограничениями, которые снижают эффективность контента, и теряют клиентов. Сегодня вопрос не в том, нужно ли видео в e-commerce, а в том, как его правильно использовать. Бренды, которые научатся работать с видео грамотно, получат не просто рост продаж, а устойчивое конкурентное преимущество», — комментирует Александр Павлычев, сооснователь Kinescope.
Контактное лицо: Алина Билан (написать письмо автору)
Компания: Kinescope (все новости этой организации)
Добавлен: 21:16, 04.03.2025
Количество просмотров: 159
| ТК «Невский центр» «распаковал» дофаминовые витрины, ТК Невский Центр, 22:11, 11.04.2026, Россия |
37 |
| ТК «Невский центр» «распаковал» новые витрины весеннего сезона, центральными идеями которого стали предвкушение обновления, хруст упаковочной бумаги, роскошь быть настоящим, а не идеальным, цвет и свежесть весны. |
|
| Grand Karat Sochi: Новая Эра Оздоровления и Роскошного отдыха на Черноморском Побережье, Grand Karat Sochi, 18:02, 07.04.2026, |
177 |
| В Сочи открывается рекреационный комплекс мирового уровня в отеле Grand Karat Sochi
Дата открытия: Май 2026 г.
Локация: Пятизвездочный отель Grand Karat Sochi (Черноморское побережье)
Отель, известный своим шотландским архитектурным стилем и французским дизайном, представляет новый рекреационный комплекс. Проект объединяет передовое фитнес-оборудование от Life Fitness, концепцию The Rink Fitness и уникальные термальные зоны. |
 |
| Наружная реклама Capital Group на всесезонных курортах Сочи, Агентство наружной рекламы IQ, 17:59, 07.04.2026, Россия |
192 |
| С декабря 2025 по март 2026 года агентство IQ реализовало размещение наружной рекламы для Capital Group. Рекламные материалы были представлены на медиафасадах и баннерах-рамках в зонах всесезонного отдыха — на курортах Красная Поляна и Газпром Поляна в Сочи. |
 |
| Наружная реклама Bionord на горнолыжном курорте Газпром Поляна., Агентство наружной рекламы IQ, 23:37, 06.04.2026, Россия |
111 |
| С декабря 2025 по март 2026 года агентством IQ была размещена наружная реклама бренда Bionord, производимого Уральским заводом противогололёдных материалов, на территории престижного всесезонного курорта «Газпром Поляна» в посёлке Эстосадок, Сочи. |
 |
|
|
