 |
«Рейтинг Рунета»: 63% рекламодателей повторно участвуют в аукционах на покупку рекламы
Согласно данным «Рейтинга Рунета» за последний год наблюдается устойчивый интерес рекламодателей к аукционному механизму покупки рекламы на сайте проекта. Только в четвертом квартале 2024 года общее число участников аукциона составило 129 поставщиков услуг. По итогам аукциона за последний квартал текущего года было сделано более 6 тысяч ставок.
С 2021 года в аукционах приняли участие более 700 компаний. При этом более 30% купили рекламу как минимум один раз.
Средний срок размещения рекламы для одного рекламодателя составил 4 квартала, максимальный — 23 квартала.
Рекламодателям предлагаются три формата размещения: генеральный спонсор, нулевая строка и дополнительная строка, используемые во всех рейтингах. В общей сложности разыгрывается 75 размещений в 25 разных рейтингах. При этом самые популярные варианты можно заказывать «парно», что позволяет двум компаниям делить показы по принципу 50 на 50. Так, самая высокая ставка по итогам аукциона за четвертый квартал составила более 403 тысяч рублей за 50% нулевой строки в категории «SEO» за месяц размещения рекламы.
Анализ аукционов, организованных в третьем и четвертом кварталах 2023 и 2024 годов, показал, что самым популярным рекламным форматом является «дополнительная строка» в категории «Разработка сайтов и веб-сервисов». Именно в этих аукционах за последнее полугодие приняли участие более 70 рекламодателей.
79% компаний, размещавшихся с рекламой в третьем квартале 2024 года, зарегистрировались для участия в аукционе в четвертом квартале.
Общая сумма ставок победителей в четвертом квартале 2024 года превысила 9 млн. рублей, а процент выкупа выигранных форматов составил 87%.
По словам Анатолия Денисова, главного редактора «Рейтинга Рунета»: «Одной из ключевых особенностей аукционов является прозрачность. В традиционных моделях размещения рекламы, согласно прайс-листам, компании, которые не торгуются за рекламное место, зачастую покупают его по завышенным ценам. В то же время те рекламодатели, которые, к примеру, выстроили хорошие отношения с площадкой, могут приобрести рекламные позиции по значительно более низким ценам.
Таким образом, одна и та же реклама может быть куплена двумя разными компаниями по ценам, отличающимся в разы, что, на наш взгляд, несправедливо. Агентства, участники наших аукционов, получают доступ ко всей информации о ставках и кто их сделал. Это позволяет им самим определять “справедливую” стоимость рекламы в полностью прозрачной системе».
Среди победителей аукционов в текущем году оказались такие компании, как ONY, REDKEDS, Demis Group, MediaNation, ITECH.group, KOTELOV и SimbirSoft.
«Наш опыт продаж рекламы через аукционы — а мы сегодня немногие в стране, кто с 2018 года предлагает рекламодателю такую возможность, — оказался успешным и может быть экстраполирован на другие проекты. Старая система ежемесячного размещения по прайс-листу не всегда оправдывала ожиданий. Рекламодатели, размещающие рекламу на месяц, часто не возвращались. Те, кто продлевал размещение на три месяца и дольше, не всегда успевали оценить ее эффективность. Кроме того, приоритетные права на продление рекламных договоров были уже у текущих рекламодателей, что ограничивало других участников, желающих занять привлекательные места. В результате мы поняли, что продаём рекламу дешевле ее реальной ценности, что и стало отправной точкой для развития аукционов», — отметил Анатолий Денисов.
Справка о компании:
«Рейтинг Рунета» — это онлайн-сервис, который помогает заказчикам оценивать и подбирать подрядчиков, оказывающих цифровые услуги: веб-студии, разработчики мобильных приложений и корпоративных решений, рекламные, брендинговые и PR-агентства.
«Рейтинг Рунета» выходит ежегодно с 2010 года. Это самый большой и самый посещаемый среди аналогичных сервисов (более 140 тысяч пользователей в месяц). В этом году опубликовано 28 рейтингов и более 2 300 срезов по отраслям, услугам, стоимости, типам проектов, профилю клиентов, формату работы и другим параметрам, в которые вошли 884 компании из 86 городов России и ближнего зарубежья.
Рейтинги основаны на тщательно проверенных данных. Методика допуска в рейтинги и подсчёта рейтингового балла создаётся с участием экспертов, представляющих заказчиков и подрядчиков.
Контактное лицо: Татьяна Алексеева (написать письмо автору)
Компания: Рейтинг Рунета (все новости этой организации)
Добавлен: 03:19, 06.10.2024
Количество просмотров: 129
Страна: Россия
| ГИГАНТ - Компьютерные системы: госзакупки серверов выросли на 42%, ГИГАНТ, 17:18, 12.07.2026, Россия |
87 |
| СЕО компании «ГИГАНТ — Компьютерные системы» Сергей Семикин подвел итоги 2025 года и спрогнозировал динамику ИТ-рынка на 2026-й, он рассказал о реальных драйверах роста серверов и СХД, изменении структуры госзакупок и переходе заказчиков к расчету совокупной стоимости владения вместо ажиотажных закупок. |
|
| Наблюдаемость становится инструментом управления цифровым бизнесом: итоги конференции Observability Day 2026, RedLab, 17:17, 12.07.2026, Россия |
87 |
| Ключевой проблемой остается разрыв между ИТ и бизнесом: технические команды оперируют инфраструктурными метриками (SLO, SLI, SLA, MTTR), тогда как бизнесу необходимы показатели, отражающие влияние цифровых систем на финансовые и операционные результаты. Участники отметили, что observability помогает объединить эти уровни и и синхронизировать цели ИТ и бизнеса. |
|
| CICADA8 автоматизировала комплаенс-аудит подрядчиков, CICADA8, 17:16, 12.07.2026, Россия |
83 |
| Разработчик решений по управлению уязвимостями и цифровыми угрозами в реальном времени CICADA8 добавил модуль «Опросы» в платформу CyberRating. Решение автоматизирует аудит внутренних процессов информационной безопасности контрагентов, которые невозможно оценить исключительно техническими средствами. |
 |
| ПО мониторинга и управления «Гравитон» совместимо с РЕД ОС 8, «Гравитон», 17:15, 12.07.2026, |
88 |
| Компании «Гравитон», разработчик и производитель российской вычислительной техники, и РЕД СОФТ, разработчик программного обеспечения, объявили о подтверждении совместимости программного обеспечения мониторинга и управления «Гравитон» с российской операционной системой РЕД ОС 8. |
|
| ГК «Умные решения» модернизировала сетевую инфраструктуру АПК «Камский», Умные решения, 17:13, 12.07.2026, Россия |
87 |
| Группа компаний «Умные решения» завершила проект по модернизации сетевой инфраструктуры АПК «Камский» (бренд «Сосновоборская»). В рамках проекта компания спроектировала и создала современную отказоустойчивую сетевую инфраструктуру и защищенный периметр сети на базе решений Qtech и Ideco. |
 |
|
|
