 |
Тренды зумеров: отказываться от брендов и читать бумажные книги
В последние годы мир получил новое поколение потребителей — зумеров, или поколение Z — самые неординарные и непредсказуемые покупатели за всю историю рынка. В январе 2024 года Вебиум провёл исследование, чтобы узнать их покупательские предпочтения.
Цель исследования — проанализировать покупательские привычки подростков, чтобы устроить коллаборации с интересными им брендами. Всего в опросе поучаствовало 557 учеников онлайн-школы Вебиум.
Одна из особенностей зумеров — их отношение к брендам. В отличие от предыдущих поколений, 37,6% опрошенных не придают значения биркам на товарах. Единственное, на что они обращают внимание при покупке: стиль, качество и цена.
Этот тренд способствует уравниванию производителей, а значит, упрощению условий входа на рынок для молодых и малоизвестных брендов.
Респонденты ответили, что в основном покупают одежду на маркетплейсах (46%). Если выделить отдельные бренды, то самые популярные — Befree (17%) и Твоё (12,9%). Что касается обуви, то 45,1% респондентов заказывают её на маркетплейсах, исходя из соотношения цена-качество. Лидер монобрендовых магазинов среди учеников Вебиума — Kari (25,8%).
Вебиум выявил новый тренд у зумеров — нацеленность на здоровый образ жизни. Особенно его проявление можно заметить в сфере питания и косметики.
Сейчас подростки больше предпочитают продукты с натуральным составом. Например, если хочется сладкого, 48,2% ребят выбирают полезные перекусы и батончики. Фавориты — Boombar (21,8), FitnessSHOCK (11,1%) и bite (11%). Однако это не значит, что зумеры вовсе не едят фаст-фуд: здесь тройка лидеров — Вкусно и точка (25,4%), КФС/Ростикс (22,9%) и Додо пицца (21,4%). И 80,5% зумеров заказывают доставки: в основном это Yandex.еда (29%), Самокат (17%).
Косметика — ещё одна сфера, в которой проявляется healthy-тренд. 34,6% опрошенных и вовсе предпочитают не пользоваться косметикой, а если выбирают уходовые средства, то только с натуральным составом. Самый популярный бренд косметики у молодёжи — Mixit (23,8% опрошенных). Любимые места для шопинга — маркетплейсы (27,8%), сеть магазинов Золотое яблоко (22,7%) и Подружка (11,2%).
Ещё одно интересное открытие — в эру развития электронных книг и гаджетов молодое поколение выбирает печатные издания: 65,7% опрашиваемых предпочитают перелистывать физические страницы и наслаждаться их запахом. Поэтому в ближайшее время в центре внимания — уютные книжные магазины, в которых можно почитать книгу, поболтать или поработать.
И, наконец, самый, пожалуй, очевидный результат: подростки предпочитают покупки онлайн. 71,9% заказов на маркетплейсах они оформляют через Wildberries, а 24,7% — через Ozon.
Зумеры — новое поколение покупателей, требующее внимания и исследования. Их предпочтения отличаются от предыдущих поколений, поэтому важно изучать и понимать эти различия, чтобы развиваться и создавать продукты и услуги, подходящие для молодёжной аудитории. Будущее бизнеса в руках зумеров, и мы готовы приспособиться к их потребностям и предложить инновационные решения, чтобы сделать их жизнь лучше и интереснее.
Контактное лицо: Юлия Луговская (написать письмо автору)
Компания: Вебиум (все новости этой организации)
Добавлен: 21:56, 03.02.2024
Количество просмотров: 344
| День защитника Отечества с мультсериалом «Живой гараж», Анимационная компания "ЯРКО", 16:51, 20.02.2025, |
39 |
| Анимационная компания «ЯРКО» и мультсериал «Живой гараж» проведут большую развлекательную программу для детей и их родителей в Парке Горького, приуроченную к празднованию Дня защитника Отечества. |
 |
| Новосибирск в строю: как город отметит 23 февраля, Marins Park Hotel, 05:46, 20.02.2025, Россия |
94 |
| Если ваше пребывание в Новосибирске выпало на 23 февраля, Marins Park Hotel Новосибирск подскажет, куда отправиться за праздничным настроением. С 21 по 23 февраля 2025 года в городе пройдёт множество интересных и патриотических мероприятий. |
|
| Выпускной вечер в Marins Park Hotel Нижний Новгород, Marins Park Hotel, 05:46, 20.02.2025, Россия |
95 |
| Недалёк тот день, когда во всех учебных заведениях Нижнего Новгорода прозвенит последний звонок. А значит пора планировать самое яркое и запоминающееся мероприятие для любого школьника и студента – выпускной. |
|
|
|
